Pratique · Créer l'identité eSbi · module 15 h
Les exercices : une identité de marque, étape par étape
Les six premiers exercices construisent le logo, du brief à la livraison. Les six suivants approfondissent le métier sur ce même logo. Chaque exercice contient un encadré 🔍 Analyse — c'est lui qui transforme une manipulation en compétence.
📂 Brief client : datashop-brief-marque.docx · Logo de référence : logo-esbi.svg · Symbole seul : logo-esbi-mark.svg (toutes les valeurs de construction y sont).
Ta progression
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Décoder un brief client
★★★★ · Du brief au concept · 30 minObjectif : traduire dix points de brief en trois pistes graphiques défendables.
📄 Document : datashop-brief-marque.docx — un brief ne se lit pas, il se traduit.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : relis le point 10 du brief (« ce qu'il ne faut pas faire »). Tes trois pistes le respectent-elles ? Un logo refusé l'est presque toujours pour une contrainte lue trop vite, jamais pour un manque de talent.
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Traductions possibles : clair → une seule idée visuelle, pas deux ; progressif → une notion de croissance, d'échelle ; fiable → symétrie et géométrie ; moderne → formes pleines, angles arrondis ; accessible → lisible sans explication. La contrainte « lisible à 16 pixels » élimine d'emblée tout symbole à détails fins : c'est elle qui oriente vers des formes pleines et espacées. Le logo eSbi retenu combine trois barres croissantes (progression, donnée) et un point détaché (l'insight, le résultat).
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Construire le symbole eSbi
★★★★ · Le dessin vectoriel · 45 minObjectif : reconstruire le symbole à l'identique, avec les valeurs exactes de l'original. Plan de travail de 80 × 80 px.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : pourquoi l'arrondi des barres vaut-il exactement la moitié de leur largeur ? Teste avec 2 px puis avec 6 px et regarde à 16 pixels de haut : un arrondi partiel produit une forme molle, un arrondi complet reste net à toute taille.
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Outil Rectangle (M) puis panneau Transformation pour saisir les valeurs numériques — jamais à la main. Les opacités décroissantes (72 %, 86 %, 100 %) créent une hiérarchie de lecture : l'œil termine sur la barre la plus haute, puis sur le point. Les X des trois barres sont 21 / 35,25 / 49,5 (pas de 14,25 px) et leur bas est à Y = 61. Vérifie ta construction en ouvrant logo-esbi-mark.svg dans Illustrator : toutes les valeurs y sont.
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Poser la couleur de marque
★★★★ · Couleur & typographie · 35 minObjectif : le brief impose un violet et un cyan. Transforme-les en système de couleur réutilisable, et vérifie qu'il tient la route en accessibilité.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : une nuance globale se met à jour partout où elle est employée quand on la modifie. Sur une charte de 40 documents, quelle différence cela fait-il quand le client change d'avis sur son violet ?
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Nuancier › Nouvelle nuance › coche Nuance globale. Le dégradé se règle avec l'outil Dégradé (G) en traçant la diagonale. Pour le test monochrome : Édition › Modifier les couleurs › Convertir en niveaux de gris. Si le symbole devient illisible en noir, c'est que sa lecture reposait sur la couleur et non sur la forme — défaut rédhibitoire pour un logo qui finira tamponné, gravé ou faxé.
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La typographie du logo
★★★★ · Couleur & typographie · 40 minObjectif : composer la signature typographique et la verrouiller par la vectorisation.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : remets les deux approches à 0 et regarde le résultat. Pourquoi les capitales ont-elles besoin d'air, et le gros corps besoin d'être resserré ? Ce n'est pas une question de goût mais d'optique : plus une lettre est grande, plus les blancs qui l'entourent paraissent grands.
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Panneau Caractère (Ctrl+T) : le champ VA de gauche est le crénage (entre deux lettres), celui de droite l'approche de groupe (tout le mot). C'est ce dernier qu'on règle ici. La vectorisation (Texte › Vectoriser) est obligatoire au livrable : sans elle, un poste sans ta police substituera autre chose. On conserve toujours un fichier au texte vivant à côté, pour les corrections futures.
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Les déclinaisons obligatoires
★★★★ · Déclinaisons & livraison · 45 minObjectif : produire les versions qu'exige le point 7 du brief, chacune sur son plan de travail nommé.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : imprime la planche en noir et blanc, puis regarde-la à un mètre. Laquelle des quatre versions perd le plus d'information ? Un client utilisera toujours celle que tu n'avais pas prévue — d'où l'intérêt de les livrer toutes.
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Outil Plan de travail (Maj+O) pour créer et dimensionner ; Alt + glisser un plan le duplique avec son contenu — c'est le geste qui fait gagner le plus de temps ici. Pour la version monochrome, ne convertis pas en niveaux de gris : applique un vrai noir 100 %, sinon les opacités 72 % et 86 % produiront des gris qui disparaîtront à la photocopie.
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Le dossier de livraison client
★★★★ · Déclinaisons & livraison · 45 minObjectif : sortir les quatre formats, les ranger, les nommer, les livrer.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : ouvre ton propre zip comme si tu étais le client, dans six mois. Retrouves-tu en moins de dix secondes « le logo blanc pour le diaporama » ? Si non, le problème n'est pas le client : c'est ton nommage.
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« Exporter pour les écrans » traite tous les plans de travail d'un coup, en plusieurs formats et échelles : c'est la commande qui remplace une heure d'exports manuels. Le fichier
.ai va dans 01-source/ avec le nuancier .ase — c'est l'archive du client, pas un brouillon. Un nom comme Logo eSbi final (2).svg casse encore, en 2026, des chaînes web et des scripts d'imprimeur.
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Approfondir : la plume
★★★★ · Le dessin vectoriel · 40 minObjectif : le symbole eSbi est fait de primitives. Ici, tu le redessines à la plume — l'outil dont tu auras besoin dès que le client demandera autre chose qu'un rectangle.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : ajoute deux points d'ancrage superflus à ton cercle, puis agrandis-le à 1600 %. Que vois-tu apparaître sur la courbe ? C'est la raison pour laquelle « le moins de points possible » n'est pas une coquetterie de puriste.
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Un cercle parfait se décrit avec 4 points posés aux extrêmes (12h, 3h, 6h, 9h) et des tangentes perpendiculaires au rayon — donc horizontales en haut et en bas, verticales à gauche et à droite. Chaque point supplémentaire introduit une micro-irrégularité que l'œil ne voit pas à 100 % mais qui devient une bosse sur une enseigne. Objet › Tracé › Simplifier permet de nettoyer un tracé trop chargé, avec un aperçu du nombre de points.
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Approfondir : le Pathfinder
★★★★ · Le dessin vectoriel · 35 minObjectif : produire la version « évidée » du symbole — celle qui servira au tampon, à la gravure et au pochoir, où l'on ne peut pas jouer sur l'opacité.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : la version évidée perd la hiérarchie que créaient les opacités (72 %, 86 %, 100 %). Le symbole reste-t-il lisible sans elle ? Si oui, c'est que la forme portait déjà l'idée de progression — et que le logo est solide.
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Panneau Pathfinder › Soustraction (deuxième icône) : la ou les formes du dessus percent celle du dessous. Attention à l'ordre de superposition (Ctrl+Maj+] pour mettre au premier plan). Alt+clic crée une forme composée vivante : les tracés d'origine restent modifiables, et le bouton Décomposer fige le résultat. Toujours décomposer avant de livrer : un imprimeur ne veut que des tracés fermés.
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Le client change d'avis
★★★★ · Couleur & typographie · 25 minObjectif : la direction de Datashop trouve finalement le violet « trop technologique » et demande à voir une piste verte. Tu as vingt minutes avant la réunion.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : combien de temps t'a coûté la version « sans nuances globales » ? Multiplie par le nombre de documents d'une charte réelle. C'est cette différence qu'on facture quand on dit qu'on travaille « proprement ».
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Une nuance globale est référencée, pas copiée : la modifier met à jour tous les objets qui la portent, y compris les teintes qui en dérivent. Les étapes d'un dégradé peuvent aussi pointer vers des nuances globales — c'est à faire dès la création, sinon le dégradé reste figé. Les exports (SVG, PNG, PDF) sont des photos du fichier : ils ne se mettent jamais à jour et doivent être refaits. D'où l'intérêt d'un export en une seule commande.
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L'audit d'accessibilité
★★★★ · Couleur & typographie · 30 minObjectif : mesurer, et non estimer. Un rapport de contraste est un chiffre ; une impression de lisibilité n'est rien.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : le cyan est la couleur la plus séduisante des trois, et la seule qu'on ne peut pas utiliser pour du texte sur blanc. Que dit ce paradoxe sur la différence entre choisir une couleur et choisir un usage de couleur ?
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Valeurs à retrouver : violet
#6D5EF8 sur blanc = 4,56 (AA de justesse, échoue AAA) ; cyan #22D3EE sur blanc = 1,81 (échoue partout) ; bleu nuit #0B1020 sur blanc = 18,93 (AAA) ; cyan sur bleu nuit = 10,48 (AAA). Conclusion à écrire dans la charte : le cyan est une couleur d'accent sur fond sombre, jamais une couleur de texte sur fond clair ; le violet est réservé aux titres et aux aplats, pas au texte courant.
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Le favicon redessiné
★★★★ · Déclinaisons & livraison · 40 minObjectif : l'exercice le plus difficile du parcours. À 16 pixels, réduire ne suffit pas : il faut redessiner.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : à 16 px, une barre de 9,5 px de large devient une barre de 1,9 px, et un espace de 4,75 px devient un espace de moins d'un pixel. Que se passe-t-il alors ? Le favicon n'est pas une taille du logo : c'est un autre dessin qui doit produire la même reconnaissance.
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Trois leviers, à employer ensemble : épaissir (les barres passent à 2 ou 3 px de large sur 32), écarter (l'espace entre barres doit valoir au moins 1 pixel plein), supprimer (le point détaché est souvent le premier sacrifié — ou il fusionne avec la barre). L'alignement sur la grille en pixels est ici non négociable : un bord à 12,5 px produit une colonne grise sur deux, et le logo paraît sale. Les grandes marques ont toutes un favicon qui n'est pas leur logo.
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La planche d'interdits
★★★★ · Déclinaisons & livraison · 35 minObjectif : montrer les fautes plutôt que les décrire. C'est la page de la charte que le client regarde vraiment.
🎯 Consignes
🔍 Analyse : montre ta planche à quelqu'un qui n'a jamais vu le logo, pendant dix secondes, puis demande-lui de citer deux interdits. S'il n'y arrive pas, la planche est trop bavarde : une planche d'interdits se lit en trois secondes ou ne se lit pas.
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La déformation est l'interdit n° 1 : elle survient dès qu'on redimensionne sans Maj dans un traitement de texte. Elle se repère aux arrondis devenus ovales. La zone de protection s'exprime en unité relative au logo (ici : la moitié de la hauteur du symbole, soit 32 px pour un symbole de 64) et non en millimètres : ainsi la règle reste vraie sur une carte de visite comme sur un panneau. Une croix rouge et deux mots valent mieux qu'un paragraphe : personne ne lit une charte, on la consulte.
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Projet final : le dossier de marque eSbi
★★★★ · tout le parcours · 2 hUn livrable client complet — celui que tu mettras dans ton portfolio. Rien de nouveau à apprendre : tout a été vu. Ce qui compte ici, c'est la cohérence de l'ensemble.
🎯 Le livrable
🔍 Analyse finale : ton logo passe-t-il les trois tests de survie ? Lisible à 16 px, reconnaissable en noir seul, identifiable à 3 mètres. Un logo qui échoue à l'un des trois ne survivra pas à son premier usage réel.
Indices
Ordre de travail recommandé : sortir d'abord les fichiers (ils figent les décisions), composer la charte ensuite (elle documente ce qui existe), la planche d'interdits en dernier (elle se déduit de la charte). Relis le brief une dernière fois, point par point : chacun des dix doit trouver sa réponse quelque part dans ton dossier. C'est la relecture qui distingue une livraison d'un envoi.
Tout est fait ? Direction le QCM final (40 questions) pour valider les 4 compétences du référentiel TOSA Illustrator.