Transformer deux couleurs en système de marque
Le brief impose un violet et un cyan. Deux couleurs ne font pas une identité : il faut en faire un système réutilisable, vérifié en accessibilité, et lui adjoindre une signature typographique qui survivra à la vectorisation.
RVB, CMJN & hexadécimal
Choisir son mode avant de choisir sa couleurLe mode colorimétrique se décide à la création du document (Fichier › Nouveau) et se change ensuite via Fichier › Mode colorimétrique du document. Il détermine ce que ta couleur deviendra une fois sortie de l'écran.
| Mode | Principe | Destination |
|---|---|---|
| RVB | synthèse additive — de la lumière ajoutée : 3 canaux à 255 donnent du blanc | écran, web, vidéo |
| CMJN | synthèse soustractive — de l'encre déposée : 4 encres, le blanc est celui du papier | impression |
| Hexadécimal | l'écriture web du RVB : #6D5EF8 = R 109, V 94, B 248 | web, CSS, charte |
| Ton direct (Pantone) | une encre prémélangée, hors quadrichromie | couleur de marque exacte, sérigraphie |
Le piège de conversion. Certains RVB très saturés — le cyan #22D3EE en est un exemple typique — n'ont pas d'équivalent exact en CMJN : à la conversion, ils se ternissent. On ne s'en aperçoit qu'à l'impression. La charte doit donc donner les deux valeurs, RVB et CMJN, chacune validée à sa destination.
Les couleurs du brief Datashop
| Rôle | Hexadécimal | Usage |
|---|---|---|
| principale | #6D5EF8 violet | le fond du symbole, les boutons |
| accent | #22D3EE cyan | fin du dégradé, signalétique |
| texte | #0B1020 bleu nuit | la typographie, les fonds sombres |
Le nuancier & les nuances globales
Changer une couleur partout, en un clicUne nuance globale est une couleur enregistrée par référence : tous les objets qui l'utilisent pointent vers elle. Modifier la nuance met à jour tout le document instantanément. Une nuance ordinaire, elle, se contente de copier la valeur — et il faudra tout reprendre à la main.
- Ouvre Fenêtre › Nuancier.
- Menu du panneau › Nouvelle nuance…
- Saisis le nom (
eSbi / Principale), la valeur hexadécimale, et coche « Nuance globale ». - Répète pour l'accent et le texte. Un petit triangle blanc dans le coin de la pastille signale une nuance globale.
Le cas concret. Une charte de 40 documents, et le client change d'avis sur son violet. Avec des nuances globales : un double-clic, nouvelle valeur, terminé. Sans : 40 fichiers à rouvrir, et la certitude d'en oublier un — celui qui partira à l'impression.
Teintes et bibliothèques
- Une nuance globale se décline en teintes (le curseur T : 20 %, 40 %…) qui restent liées à la couleur mère.
- Groupe de couleurs : le dossier du panneau Nuancier, pour ranger les couleurs d'un projet.
- Nuancier › Enregistrer la bibliothèque de nuances produit un fichier
.aseréutilisable dans InDesign et Photoshop : la même couleur exacte dans toute la chaîne graphique.
Les dégradés
Deux couleurs, une diagonaleLe carré conteneur du logo eSbi porte un dégradé linéaire qui va du violet (0 %) au cyan (100 %), orienté en diagonale, du coin supérieur gauche vers le coin inférieur droit.
- Sélectionne le carré arrondi, ouvre Fenêtre › Dégradé.
- Clique sur la vignette de dégradé : un noir-blanc par défaut s'applique.
- Double-clique sur l'étape de gauche → choisis la nuance violette ; puis celle de droite → le cyan.
- Type : Linéaire. Prends l'outil Dégradé (G) et trace la diagonale sur la forme, du coin haut-gauche au coin bas-droit : le geste définit l'angle et l'étendue.
| Type | Ce qu'il fait |
|---|---|
| Linéaire | transition sur un axe droit |
| Radial | transition en cercle depuis un centre |
| De forme libre | points de couleur placés librement — souple, mais difficile à documenter dans une charte |
Le point 10 du brief interdit « les dégradés complexes ». Un dégradé à deux étapes se décrit en une ligne de charte et se reproduit à l'identique ; un dégradé à cinq étapes ne se redonne jamais deux fois pareil et se dégrade en petit format.
Un logo doit exister aussi en aplat, sans dégradé : broderie, gravure, tampon, fax. Prévois dès maintenant une version « violet uni » — le module Livraison la réclamera.
Contraste & accessibilité
Le test qu'aucun client ne demande, et que tout studio faitLe rapport de contraste mesure la lisibilité d'une couleur sur une autre. Il va de 1 (identiques) à 21 (noir sur blanc). Le seuil WCAG AA est de 4,5 pour du texte courant, 3 pour du grand texte ; le seuil AAA est de 7.
Les couleurs du brief, mesurées
| Couleur | Sur fond blanc | Sur fond bleu nuit #0B1020 |
|---|---|---|
violet #6D5EF8 | 4,56 — AA de justesse | 4,15 — échoue AA |
cyan #22D3EE | 1,81 — échoue partout | 10,48 — AAA |
bleu nuit #0B1020 | 18,93 — AAA | — |
Ce que ce tableau interdit : écrire en cyan sur blanc. À 1,81, le texte est illisible pour à peu près tout le monde, et pas seulement pour les personnes malvoyantes. Le cyan est une couleur d'accent sur fond sombre, pas une couleur de texte. Une charte qui ne le précise pas sera mal utilisée dès le premier document du client.
Le test monochrome — le test de vérité
- Duplique le symbole.
- Édition › Modifier les couleurs › Convertir en niveaux de gris, puis passe-le en noir 100 %.
- Regarde : le logo est-il toujours identifiable ?
Si le symbole devient illisible en noir, c'est que sa lecture reposait sur la couleur et non sur la forme. C'est rédhibitoire pour un logo qui finira tamponné, gravé, brodé ou photocopié. Le symbole eSbi passe le test : trois barres de hauteurs différentes et un point restent lisibles en noir seul.
La typographie du logo
Chasse, interlettrage, hiérarchieLa signature typographique du logo eSbi tient en deux lignes : DATASHOP en petites capitales très espacées, et eSbi en gros et gras juste dessous. Deux tailles, deux graisses, une seule famille : c'est le minimum qui produit une hiérarchie lisible.
| Ligne | Corps | Graisse | Approche (interlettrage) |
|---|---|---|---|
| DATASHOP | 15 px | 700 | +3,6 — très ouvert |
| eSbi | 34 px | 800 | -1,2 — resserré |
Les trois réglages du panneau Caractère
- Corps : la taille.
- Approche de groupe (tracking) : l'espacement de tout le mot. C'est elle qui aère un mot en capitales.
- Crénage (kerning) : l'espacement entre deux lettres précises. On le corrige à la main sur les paires ingrates (AV, To, Ye) — un logo comporte peu de lettres, donc on peut se le permettre.
Pourquoi ouvrir les capitales et resserrer le gros corps ? Plus une lettre est grande, plus les blancs entre lettres paraissent grands : on compense en resserrant. Plus elle est petite et en capitales, plus elle a besoin d'air. C'est une règle d'optique, pas de goût — elle s'applique à tous les logos.
Le point 10 du brief interdit « la typographie fantaisie ». Une linéale (sans empattement) neutre et disponible en plusieurs graisses est le choix sûr : elle ne datera pas, et elle restera lisible à 16 px.
Vectoriser le texte
L'étape sans laquelle le logo se casse chez le clientVectoriser (Texte › Vectoriser, Ctrl+Maj+O) transforme les lettres en tracés. Le texte n'est plus modifiable : il devient du dessin. C'est exactement ce qu'on veut pour un logo.
Pourquoi c'est obligatoire
- Le client n'a pas ta police. Sans vectorisation, son ordinateur en substitue une autre — le logo change sans prévenir.
- L'imprimeur non plus. Un fichier ouvert chez lui doit être identique au tien, à la virgule près.
- Une police est sous licence : on n'a pas le droit de la redistribuer. Vectoriser règle la question.
Garde toujours une version non vectorisée dans un calque masqué ou un fichier séparé. Une fois vectorisé, on ne corrige plus une faute de frappe : on recompose tout. Nomme-les clairement : esbi-logo-source.ai (texte vivant) et esbi-logo-vecto.ai (livrable).
Après vectorisation, le texte devient un groupe de tracés composés : les compteurs (l'intérieur du « e », du « b ») sont des trous, pas des formes blanches posées dessus. Vérifie-le en déplaçant le logo sur un fond coloré : si les trous se remplissent de blanc, un tracé composé a été cassé — Objet › Tracé transparent › Créer le rétablit.